品牌背景——“漢波”的美麗秘密
成立于1998年的太原漢波食品有限公司，是以山西特色農產品紅棗、山楂、核桃等功能性營養食品的研發、生產、營銷、服務于一體的有限責任公司。公司圍繞品牌經營，形成了以“漢波”品牌為綱，以中國最大的真空低溫紅棗深加工生產基地為基礎，形成集種植、加工營銷一體發展的產業格局。
漢波紅棗濃漿是由漢波公司研發生產的新型時尚功能飲料，其配方是藥食同源理論和現代化科學營養研究的有機結合。對于女性而言，紅棗是補血、養顏、活血化瘀的保健佳品。女性特殊的生理特點，月經期間以及產后、術后都會因大量失血，而氣血虛弱，使得女性成為缺鐵性貧血的高危人群，若不善于養血，容易出現面色蒼白、頭暈、眼花、乏力、氣急等血虛癥。《黃帝內經》中就提出：女子從35歲就應該注重保養氣血，防止早衰。血足，皮膚才能紅潤，面色才有光澤，女性若追求面容靚麗，必須重視養血。而紅棗性暖，能改善血液循環，并含有豐富的鐵元素，對女性經期失血、產后貧血、產后調養能產生明顯的效果。紅棗還可預防衰老，滋潤養顏。因紅棗濃漿采用最新技術萃取，濃漿小分子團，營養更容易吸收，不易流失，獨立小包裝設計，更方便了上班族白領女性的喜愛，是女性特殊時期的保健佳品,更是女性“以內養外”日常飲用的美容食品。
品牌形象——精準定位 完善品牌形象
追溯太原漢波食品的發展歷史，紅棗濃漿系列飲品不僅有很好的國內市場基礎，而且已經開始遠銷海外市場，這次品牌營銷是企業力圖進一步做大做強的舉措。廣告片的策劃拍攝，起到了吸引消費者眼球的作用，展現漢波品牌向消費者傳達，美麗、時尚，健康的信息。
由“夢露”代言的紅棗濃漿自六月開始登陸電視、公交及地鐵移動媒體。唯美的畫面, 嬌艷的容顏, 美女與顆顆紅棗互動中演繹著美麗容顏與紅棗濃漿之間的淵源，“美麗喝回來”道出了產品訴求。這則廣告是太原漢波食品工業公司在實現品牌營銷后, 重新拍攝的廣告片，廣告一經播出，短時間吸引了不少人群的關注, 被“夢露”吸引, 被創意吸引, 被產品吸引．．．．．．
在品牌策劃中，使用“夢露”是期望借助“夢露”的知名度及其在大眾中深愛的甜美、性感形象，贏得消費者的關注并產生產品“美麗喝回來”的最佳效果，拍攝中，如何挑選一名酷似“夢露”的演員，是拍攝中遇到的最大難點，而演員的一舉一動如何還原“夢露”的甜美與性感，與紅棗互動的演繹也是拍攝中面臨的挑戰。
媒介策略——科學嚴謹 投放美麗
漢波紅棗濃漿確立了以“中國女性保健飲品第一品牌”作為市場定位。為了做好產品上市工作，在媒介方面，漢波食品正式于10月啟動整體廣告投放。媒介策略圍繞目標群針對性，媒介匹配性，投放聚焦性，投放節奏性、媒體說服性、市場適應性，投資經濟性、傳播科學性為原則，實現了科學,嚴謹的媒介投放。
一、目標群的針對性
經過細致的消費者研究，漢波紅棗濃漿目標消費群集中在20-45歲之間的女性，消費群體與年齡、購買力有直接關系。消費市場集中在一二線省會城市，且東部經濟較發達地區，其次是三線以下城市。產品不僅涉及使用群體，還將涉及購買群體，例如：丈夫買給愛人，父母買給子女，饋贈家人及朋友等，為此除了健康消費市場，還將涉及禮品消費市場。
二、媒介匹配性
考慮中心城市特別是北京、上海這樣的特類城市，受眾媒體接觸中，電視越來越被網絡，戶外等媒體分化，媒體類型組合上要實現跨媒體組合；同時北方和南方，在收視時間上有明顯差異，在戶外媒體類型選擇上及時間點的推薦上也要有所側重。
三、投放聚焦性
企業的推廣預算永遠是有限的，尤其是在還未產生效應之前，所有先期投入都具有較大的大風險性，以往行業內雄心勃勃來投放廣告的客戶，事后灰心而去的企業也比比皆是。為降低投放風險，企業采取聚焦，聚焦、再聚焦的原則，避免人群重復覆蓋而產生的浪費。
四、媒體說服性
初次投放，媒體的說服性也決定著產品與品牌的可信度，以及產品銷售的成功轉化，是媒體選擇的重要指標之一。中央電視臺的投放，為漢波食品日后建立影響力及可信度是十分必要的。 經評估, 智真策劃和企業共同確定了央視一套晚間黃金強檔電視劇及部分知名品牌欄目。
五、市場適應性
預算多少以及傳播節奏要與企業的銷售目標及市場預期成正比，實現合理適應性。 漢波紅棗濃漿上市階段，廠家既需要品牌知名度和關注度，實現市場鋪貨率，又需要消費者的關注度及認知度, 實現購買行為。為此，廣告投放中,有品牌需要也有市場需要。而成熟地區與非成熟地區, 簡單市場與復雜市場,潛力市場和非潛力市場，也均會呈現出差異化的傳播結果。為此，媒介投放要有的放矢。例如：東北地區是漢波食品較成熟的市場，當地對美容產品的消費也極為熱衷，適當投入既可產生較大效果，而華東地區未來更是孕育著強大的消費潛力，但市場復雜, 對手多，競爭激烈，消費者需要更長時間的說服。為此，在傳播中， 各目標市場預期不同, 傳播效果不同, 媒介投資要求也不同。
六、傳播科學性
不同媒體傳播價值各不相同，電視傳播效率最高, 但費用也昂貴，無法實現長期且高頻次投放, 因信息容量有限, 也無法實現消費者對產品的深度了解，除了知名度的建立，還需要實現產品認知度的傳播，電視投放的同時, 漢波食品在平面媒體上也投放了一定軟文，用以實現消費者對產品的深度理解。
傳播效果——美麗無可限量
歷經十幾天拍攝成功的漢波紅棗濃漿飲品, 經過精心策劃于6月份開始首度進行嘗試性市場投放摸底，結果顯然，廣告播出僅十幾天，企業市場便開始有了反饋，終端銷量明顯有了變化，一個多月后僅北京市場，銷量就增長了幾倍，推廣策略及廣告拍攝初獲成效。一款具有產品力的保健飲品, 同時又是一款具有品牌力和傳播力的產品, 相信, 在企業銷售力的推動下, 未來一定會引領都市女性保健飲品的潮流。